Audi a récemment surpris l'industrie automobile en introduisant une sous-marque en Chine, simplement nommée AUDI, en partenariat avec SAIC. Cette nouvelle marque se distingue par l'abandon des célèbres Quatre Anneaux, remplacés par un logo épuré en quatre lettres capitales "AUDI". Ce choix vise à signifier une connexion tout en marquant une distinction par rapport à la marque Audi traditionnelle.
Pourquoi cette nouvelle approche ?
Ralf Brandstätter, président du groupe Volkswagen en Chine, a expliqué ce repositionnement stratégique en soulignant que le marché chinois possède des attentes spécifiques, notamment chez les jeunes acheteurs technophiles de la catégorie premium. Dans cette perspective, AUDI introduira un design plus progressif tout en conservant l’ADN d’Audi. Ce choix vise à combler les besoins de consommateurs que la marque Audi n’a pas encore atteints en Chine.
Design et marché cible
L'esthétique du concept AUDI E se distingue des autres modèles Audi. Décrit comme une "Sportback" avec une silhouette de type break, il offre un intérieur high-tech avec de nombreux écrans et des commandes minimalistes. Conçu pour attirer une clientèle jeune et férue de technologie, cette sous-marque cible un segment de marché plus modernisé et axé sur le numérique.
Coexistence et stratégies de marché
Alors que certains pourraient craindre une cannibalisation des ventes entre Audi et AUDI, Brandstätter reste optimiste quant à leur coexistence. Trois modèles seront lancés à partir de 2025 exclusivement en Chine. Pour l'instant, Audi n'a pas prévu d'exporter ces véhicules hors de Chine, limitant ainsi la confusion entre les deux marques.
Ce repositionnement démontre la flexibilité d'Audi dans un marché en constante évolution, et l'entreprise espère que cette nouvelle marque saura capter l'intérêt des consommateurs chinois premium.