Genesis s’intéresse (sérieusement) au pick-up
Aux États-Unis, le pick-up est bien plus qu’un véhicule : c’est une institution. Il suffit de regarder autour de soi pour comprendre pourquoi tant de constructeurs cherchent à se faire une place sur ce marché ultra-dominé par les Big Three de Detroit. Pour des marques comme Hyundai ou sa division haut de gamme Genesis, l’exercice est toutefois nettement plus complexe.
Hyundai a déjà confirmé son intention de lancer un pick-up à châssis séparé (body-on-frame) d’ici 2030. De son côté, Genesis semble avancer plus discrètement… mais non moins sérieusement. La marque premium coréenne a en effet déjà imaginé son propre pick-up, comme le révèle une récente publication du magazine italien Auto&Design.
Un design clairement signé Genesis
Le modèle, simplement désigné comme “the pickup”, ne laisse planer aucun doute sur son origine. La calandre imposante, associée aux optiques à double bande LED parallèles, reprend fidèlement le langage stylistique de Genesis. Ces signatures lumineuses s’étendent jusqu’aux ailes avant et se prolongent à l’arrière sur les flancs de la benne.
L’ensemble rappelle fortement le Genesis X Gran Equator Concept, un SUV concept dévoilé en avril 2025. Placés côte à côte, les deux véhicules partagent une philosophie commune : proportions massives, lignes tendues et présence visuelle affirmée. Le pick-up apparaît ainsi comme une déclinaison utilitaire et robuste de cette vision.
Un projet sans calendrier officiel
Selon Auto&Design, le concept ne dispose d’aucune appellation interne sophistiquée. Luc Donckerwolke, Chief Creative Officer et Chief Brand Officer de Genesis, tempère toutefois les attentes :
« Un pick-up électrique ? Pourquoi pas ? Nous avons envisagé cette idée, puis nous l’avons mise de côté pour nous concentrer sur d’autres projets. Peut-être à l’avenir, qui sait. »
Un discours volontairement prudent, mais qui rappelle des déclarations déjà entendues dans l’industrie automobile… avant que certains projets ne deviennent réalité quelques années plus tard.
L’électrique, principal point d’interrogation
Si Genesis décidait d’aller plus loin, plusieurs obstacles resteraient à franchir. Le premier concerne la motorisation électrique, souvent évoquée pour ce projet. Le marché des pick-ups électriques reste encore très limité, même aux États-Unis. Des acteurs spécialisés comme Rivian vendent bien moins de pick-ups que de SUV, preuve que la transition vers l’électrique est plus lente dans ce segment.
À cela s’ajoute la difficulté pour une marque premium, encore absente de l’univers du pick-up, de s’imposer face à des références solidement installées.
Un avenir lié au succès de Hyundai
L’avenir du pick-up Genesis semble étroitement lié à celui du futur pick-up Hyundai. Si ce dernier rencontre le succès et que le marché montre un appétit pour une version plus luxueuse, Genesis pourrait alors disposer d’une base technique et d’un contexte favorable.
À court terme, aucune mise en production n’est attendue. Une arrivée sur le marché avant 4 ou 5 ans paraît peu probable. Mais dans un secteur où les tendances évoluent rapidement, l’idée d’un pick-up Genesis premium reste clairement sur la table.